Начать создание
Начать создание

Генератор UTM-меток

Добавьте параметры кампании в URL и используйте его в ссылках и QR кодах.

Создавайте ссылки, по которым можно различить источники переходов

Генератор UTM добавляет метки кампании в URL назначения. Сохраните одно название кампании во всех каналах, а источник и канал используйте, чтобы различать, откуда начинается каждый визит.

Добавьте метки к адресу назначения

В примере используются newsletter, email и summer. Метки передаются с URL назначения, а короткий адрес остаётся ссылкой, которой вы делитесь.

Сопоставляйте метки кампании с трафиком

Сравнивайте параметры кампании в поддерживаемых отчётах о сканированиях QR и кликах по умным ссылкам. Данные о ссылающемся сайте доступны только для умных ссылок; эти события не подтверждают продажу.

Определите, что обозначает каждый параметр кампании

В QR Code AI есть пять UTM-параметров и отдельное поле «Реферал». Начните с источника, канала и кампании. Добавляйте остальные значения, когда они помогают ответить на вопрос в отчёте.

Пример

utm_source=newsletter

Как использовать

Задайте постоянное название площадки или места размещения, например newsletter или poster.

Пример

utm_medium=email

Как использовать

Объединяйте сопоставимые размещения под одним названием канала, например email. Используйте одинаковое написание во всей кампании.

Пример

utm_campaign=summer

Как использовать

Используйте одно название кампании в связанных QR кодах и ссылках, чтобы сравнивать их трафик.

Пример

utm_term=garden-furniture

Как использовать

Заполните это необязательное поле, если для отчёта полезны сведения о ключевом слове или аудитории. Оно не задаёт срок действия.

Пример

utm_content=header-button

Как использовать

Различайте две ссылки в одном сообщении или два объявления с одинаковыми источником и кампанией.

Пример

ref=partner-a

Как использовать

Поле «Реферал» задаёт параметр запроса ref. Он отличается от utm_source и не входит в стандартные UTM-параметры кампаний Google.

Определения параметров Google Analytics и рекомендации по названиям приведены в документации Google по URL кампаний.

Подготовьте адрес кампании за три шага

Используйте QR код сайта или совместимую умную ссылку на основе URL.

  1. Шаг 1

    Выберите адрес назначения

    Введите адрес сайта, на который должны попасть посетители, в поле URL назначения выше. Если в адресе уже есть параметры кампании, они будут перенесены в форму.

  2. Шаг 2

    Задайте значения кампании

    Заполните источник, канал и кампанию. При необходимости добавьте ключевое слово, содержание или реферальный идентификатор. В приложении также можно применить сохранённый шаблон UTM. Проверьте названия по плану кампании.

  3. Шаг 3

    Выберите формат и проверьте путь посетителя

    Нажмите «Создать умную ссылку» или «Создать QR-код» под формой. Откроется соответствующий редактор с уже заполненным адресом назначения и метками. Завершите создание ссылки или QR кода и проверьте переход перед публикацией.

Используйте метки кампании в умных ссылках и QR кодах

Делитесь короткой ссылкой на адрес с метками

Для рассылки о летнем предложении укажите сайт назначения и добавьте utm_source=newsletter, utm_medium=email и utm_campaign=summer. Короткая ссылка перенаправит посетителя на URL с этими метками. Параметры относятся к адресу назначения, а не к короткому пути. Подготовьте ссылку для кликов в сокращателе URL.

Короткая ссылка летней кампании рядом с адресом сайта со значениями UTM newsletter, email и summer.

Одно предложение, два различимых размещения

Для одного летнего предложения задайте рассылке utm_source=newsletter и utm_medium=email, а печатному плакату utm_source=poster и utm_medium=offline. Сохраните utm_campaign=summer в обоих адресах назначения: кампания останется общей, а размещения можно будет различить.

Создайте печатный вариант в генераторе QR кодов для сайта. В этих примерах poster и offline заданы как соглашения об именовании, а не как автоматические категории каналов. Смотрите зарегистрированные сканирования и клики в разделе «Отслеживание и аналитика», а покупки измеряйте на сайте назначения.

Рассылка с метками newsletter/email и QR-плакат с метками poster/offline ведут к одной летней коллекции.

Используйте единые названия кампаний

Единые правила именования помогают правильно интерпретировать сравнения.

Повторно используйте сохранённый шаблон в приложении. Сохраните набор UTM-значений и применяйте его к поддерживаемым QR кодам и умным ссылкам. По мере изменения кампаний шаблоны можно переименовывать или удалять.

Выберите одно написание каждого значения. Google Analytics различает значения параметров с разным регистром букв. Договоритесь о формате, например строчных словах с дефисами, и соблюдайте его.

Отделяйте события от результатов. Сканирования QR и клики по умным ссылкам показывают, как пришли посетители. Продажи и отправки форм нужно измерять на сайте назначения. Одни UTM-значения не подтверждают конверсию.

Сопоставляйте адреса с метками и отчёты

QR Code AI показывает реферальный идентификатор, источник, канал, кампанию, ключевое слово и содержание в поддерживаемых отчётах о сканированиях и кликах. Сравнивайте зарегистрированный трафик кампании в разделе «Отслеживание и аналитика».

Если на сайте используется Google Analytics, параметры кампании помогают определить источники поступающего трафика. Разница между кликом по перенаправлению и зарегистрированным сеансом на сайте не обязательно означает ошибку: это разные события.

Вопросы о генераторе UTM-меток

Генератор UTM добавляет метки кампании в URL назначения, чтобы совместимые инструменты аналитики могли определить источник трафика. Задайте метки в форме выше и перейдите в редактор умной ссылки или QR кода. В QR Code AI генератор также доступен в редакторах поддерживаемых назначений, а в приложении можно повторно использовать шаблоны.

Да. В редакторе QR кодов генератор UTM доступен для типа URL сайта. Метки относятся к адресу сайта назначения. Они не добавляют отслеживание к данным, записанным непосредственно в QR код, например данным для подключения к Вайфаю или обычному тексту.

Генератор доступен для 11 из 13 типов умных ссылок на основе URL. Он не отображается для PDF, App Store / Play Store и семи типов умных ссылок с размещённым контентом. Для кампании с метками, ведущей на сайт, подойдёт тип URL сайта.

Нет. Поле «Реферал» записывает отдельный параметр ref, а «Источник» задаёт utm_source. Используйте пять UTM-полей для соответствующих параметров кампании, а «Реферал» заполняйте только тогда, когда в вашем процессе нужен отдельный реферальный идентификатор.

Нет. Они помечают трафик кампании. QR Code AI показывает сканирования и клики, а покупки и другие конверсии требуют подходящего измерения на сайте назначения. URL с метками не устанавливает и не настраивает такое измерение.

Да. В приложении можно сохранить набор UTM-значений и применять его к поддерживаемым QR кодам и умным ссылкам. Сохранённые шаблоны можно переименовывать и удалять. При каждом использовании проверяйте название кампании и значения, зависящие от размещения.

Подготовить параметры кампании в форме выше можно без аккаунта. В личном аккаунте или рабочем пространстве бесплатно можно создать три QR кода и три умные ссылки. Создание первого QR кода или умной ссылки запускает семидневный пробный период соответствующего аккаунта или пространства; для объекта, созданного вне этого процесса, его может запустить первый визит, отвечающий условиям. После пробного периода для продолжения перенаправления посетителей через динамические QR коды и умные ссылки нужен Premium. У каждого рабочего пространства свои лимиты и подписка.

Укажите адрес назначения, добавьте параметры кампании и проверьте ссылку перед публикацией.

Открыть редактор умных ссылок