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UTM-Builder

Ergänzen Sie Ihre URL um Kampagnenparameter und verwenden Sie sie anschließend in Links und QR-Codes.

Kampagnenlinks erstellen und ihre Herkunft unterscheiden

Ein UTM-Builder ergänzt eine Ziel-URL um Kampagnenkennzeichnungen. Verwenden Sie auf allen Kanälen denselben Kampagnennamen und unterscheiden Sie mit Quelle und Mittel, woher die einzelnen Besuche kommen.

Die Ziel-URL mit Parametern ergänzen

Dieses Beispiel verwendet newsletter, email und summer. Die Parameter werden an die Ziel-URL angehängt. Geteilt wird weiterhin die kurze Adresse.

Kampagnenkennzeichnungen zusammen mit Zugriffen auswerten

Vergleichen Sie Kampagnenmerkmale in den unterstützten Berichten zu QR-Scans und Smart-Link-Klicks. Angaben zur verweisenden Website sind nur für Smart Links verfügbar. Diese Ereignisse belegen keinen Verkauf.

Festlegen, was jeder Kampagnenparameter beschreibt

QR Code AI bietet fünf UTM-Parameter und das separate Feld Empfehlung. Beginnen Sie mit Quelle, Mittel und Kampagne. Ergänzen Sie weitere Werte, wenn sie eine Frage bei der Auswertung beantworten.

Beispiel

utm_source=newsletter

Verwendung

Verwenden Sie einen einheitlichen Namen für den Herausgeber oder die Platzierung, etwa newsletter oder poster.

Beispiel

utm_medium=email

Verwendung

Fassen Sie vergleichbare Platzierungen unter einem Kanalnamen wie email zusammen. Behalten Sie die Schreibweise in der gesamten Kampagne bei.

Beispiel

utm_campaign=summer

Verwendung

Verwenden Sie für zusammengehörige QR-Codes und Links denselben Kampagnennamen, um ihre Zugriffe vergleichen zu können.

Beispiel

utm_term=garden-furniture

Verwendung

Nutzen Sie dieses optionale Feld, wenn Angaben zu Keywords oder Zielgruppen für Ihre Auswertung hilfreich sind.

Beispiel

utm_content=header-button

Verwendung

Unterscheiden Sie zwei Links in einer Nachricht oder zwei Werbemittel mit derselben Quelle und Kampagne.

Beispiel

ref=partner-a

Verwendung

Empfehlung verwendet den Abfrageparameter ref. Er ist von utm_source unabhängig und gehört nicht zu den standardmäßigen UTM-Kampagnenfeldern von Google.

Definitionen der Google-Analytics-Parameter und Hinweise zur Benennung finden Sie in Googles Dokumentation zu Kampagnen-URLs.

In drei Schritten eine Kampagnen-URL erstellen

Verwenden Sie einen Website-QR-Code oder einen kompatiblen URL-basierten Smart Link.

  1. Schritt 1

    Das Ziel auswählen

    Tragen Sie oben im Feld Ziel-URL die Website-Adresse ein, die Besucher erreichen sollen. Bereits vorhandene Kampagnenparameter werden in das Formular übernommen.

  2. Schritt 2

    Die Kampagnenwerte festlegen

    Füllen Sie Quelle, Mittel und Kampagne aus. Ergänzen Sie bei Bedarf Begriff, Inhalt oder Empfehlung. In der App können Sie auch eine gespeicherte UTM-Vorlage anwenden. Prüfen Sie, ob die Namen zu Ihrer Kampagnenplanung passen.

  3. Schritt 3

    Das Format wählen und den Besucherweg testen

    Wählen Sie unter dem Formular „Smart Link erstellen“ oder „QR-Code erstellen“. Der passende Editor öffnet sich mit Ihrer vorausgefüllten Ziel-URL samt Parametern. Stellen Sie dort den Link oder QR-Code fertig und testen Sie ihn vor dem Teilen.

Kampagnenparameter für Smart Links und QR-Codes verwenden

Eine kurze Adresse mit gekennzeichneter Ziel-URL teilen

Für einen Newsletter zu Ihrem Sommerangebot legen Sie die Website als Ziel fest und ergänzen utm_source=newsletter, utm_medium=email und utm_campaign=summer. Die geteilte Kurzadresse leitet zu dieser URL mit Parametern weiter. Die Parameter gehören zur Ziel-URL, nicht zum Kurzpfad. Mit dem URL-Verkürzer bereiten Sie die anklickbare Adresse vor.

Ein kurzer Link zur Sommerkampagne neben seiner Website-Zieladresse mit den UTM-Werten newsletter, email und summer.

Ein Angebot, zwei unterscheidbare Platzierungen

Für dasselbe Sommerangebot erhält der Newsletter utm_source=newsletter und utm_medium=email. Das gedruckte Plakat erhält utm_source=poster und utm_medium=offline. Behalten Sie utm_campaign=summer für beide Ziele bei. So bleibt die Kampagne einheitlich, während sich die beiden Platzierungen unterscheiden lassen.

Erstellen Sie den Code für das Plakat mit dem Website-QR-Code-Generator. In diesen Beispielen sind poster und offline selbst gewählte Bezeichnungen, keine automatischen Kanalzuordnungen. Prüfen Sie erfasste Scans und Klicks in Tracking und Analytics. Käufe müssen Sie auf der Zielwebsite messen.

Ein Newsletter mit newsletter/email und ein QR-Plakat mit poster/offline führen zur selben Sommerkollektion.

Kampagnennamen einheitlich halten

Einheitliche Bezeichnungen erleichtern es, Vergleiche richtig zu deuten.

Verwenden Sie gespeicherte Vorlagen in der App. Speichern Sie wiederkehrende UTM-Werte als Vorlage und nutzen Sie diese für geeignete QR-Codes und Smart Links. Wenn sich Ihre Kampagnen ändern, können Sie Vorlagen umbenennen oder löschen.

Schreiben Sie jeden Wert immer gleich. Google Analytics unterscheidet Parameterwerte mit unterschiedlicher Groß- und Kleinschreibung. Legen Sie eine Schreibweise fest, zum Beispiel Kleinbuchstaben mit Bindestrichen, und behalten Sie diese bei.

Unterscheiden Sie Zugriffe und Ergebnisse. QR-Scans und Smart-Link-Klicks zeigen, wie Besucher zu Ihnen gelangt sind. Ein Verkauf oder das Absenden eines Formulars muss auf der Zielwebsite gemessen werden. UTM-Werte allein belegen keine Conversion.

Ziel-URLs mit Ihren Berichten verbinden

QR Code AI zeigt Empfehlung, Quelle, Mittel, Kampagne, Begriff und Inhalt in den unterstützten Scan- und Klickberichten. Vergleichen Sie die erfassten Zugriffe Ihrer Kampagne mit Tracking und Analytics.

Wenn Ihre Website Google Analytics verwendet, können Kampagnenparameter dort helfen, eingehende Zugriffe zuzuordnen. Ein Unterschied zwischen einem Weiterleitungsklick und einer erfassten Website-Sitzung ist nicht automatisch ein Fehler: Es handelt sich um unterschiedliche Ereignisse.

Häufige Fragen zum UTM-Builder

Ein UTM-Builder ergänzt eine Ziel-URL um Kampagnenkennzeichnungen, damit kompatible Analysetools die Herkunft der Zugriffe zuordnen können. Legen Sie die Parameter im Formular oben fest und wechseln Sie dann zum Smart-Link- oder QR-Code-Editor. QR Code AI bietet den Generator auch in geeigneten Zieleditoren sowie wiederverwendbare Vorlagen in der App.

Ja. Der QR-Code-Editor bietet den UTM-Generator für den Typ Website-URL. Die Parameter gehören zur Website-Zieladresse. Sie sind keine Tracking-Funktion für direkt gespeicherte QR-Inhalte wie WLAN-Zugangsdaten oder Klartext.

Der Generator ist bei 11 der 13 URL-basierten Smart-Link-Typen verfügbar. PDF-Dokument, App Store / Play Store und die sieben gehosteten Smart-Link-Typen bieten ihn nicht an. Website-URL eignet sich als Ausgangspunkt für eine Website-Kampagne mit Parametern.

Nein. Empfehlung schreibt den separaten Parameter ref. Quelle schreibt utm_source. Nutzen Sie die fünf UTM-Felder für die vorgesehenen Kampagnenmerkmale und Empfehlung nur dann, wenn Ihr Ablauf eine separate Empfehlungskennung benötigt.

Nein. UTM-Parameter kennzeichnen Kampagnenzugriffe. QR Code AI erfasst Scans und Klicks. Für Käufe oder andere Conversions benötigen Sie eine passende Messung auf der Zielwebsite. Eine URL mit Parametern installiert oder konfiguriert diese Messung nicht.

Ja. Speichern Sie in der App einen Satz UTM-Werte und verwenden Sie ihn für geeignete QR-Codes und Smart Links erneut. Gespeicherte Vorlagen lassen sich auch umbenennen oder löschen. Prüfen Sie bei jeder Verwendung den Kampagnennamen und die Werte der jeweiligen Platzierung.

Im Formular oben können Sie Kampagnenparameter ohne Konto vorbereiten. Für die Erstellung sind jeweils drei QR-Codes und drei Smart Links pro persönlichem Konto oder Workspace kostenlos enthalten. Die erste Erstellung eines QR-Codes oder Smart Links startet die siebentägige Testphase des jeweiligen Bereichs. Bei einem außerhalb dieses Ablaufs erstellten Element kann stattdessen der erste berechtigte Besuch die Testphase starten. Danach benötigen Sie Premium, damit dynamische QR-Codes und Smart Links Besucher weiterhin zu ihrem Ziel führen. Jeder Workspace hat sein eigenes Kontingent und Abonnement.

Legen Sie das Ziel fest, ergänzen Sie die Kampagnenparameter und testen Sie den Link vor dem Teilen.

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